Especialista defende que posicionamento, comunicação e construção de autoridade passaram a ser diferenciais estratégicos para advogados em um mercado cada vez mais competitivo.
Dominar a legislação, produzir boas peças processuais e acumular vitórias nos tribunais continuam sendo atributos essenciais para qualquer advogado. Entretanto, na avaliação de Rafael Verdant, sócio da área de Contencioso Cível do Albuquerque Melo Advogados, a excelência técnica, sozinha, já não garante o crescimento profissional.
A reflexão é o tema central do décimo episódio do produzido pela M2 Comunicação Jurídica, que aborda os novos desafios da advocacia em um cenário marcado pela intensa concorrência e pela necessidade de construção de autoridade profissional.
Com trajetória iniciada como estagiário até alcançar a sociedade do escritório onde atua, Rafael Verdant compartilha experiências e sustenta que comunicação e posicionamento estratégico passaram a ser componentes indispensáveis para quem deseja consolidar uma carreira de destaque.
“Você não pode apenas ser bom. É preciso também ser percebido. A técnica continua sendo indispensável, mas precisa caminhar ao lado do posicionamento e da comunicação”, afirma o advogado durante a entrevista.
Outro aspecto abordado no episódio é a relação entre advocacia e imprensa. Para Verdant, a presença do advogado nos meios de comunicação não deve ser vista como instrumento de captação de clientes, mas como uma ferramenta legítima para fortalecer reputação, ampliar credibilidade e consolidar autoridade perante clientes, colegas e a sociedade.
A conversa também destaca a importância de traduzir temas jurídicos complexos para uma linguagem acessível, preservando o rigor técnico, além de defender uma cultura organizacional que incentive advogados a produzir conteúdo, participar do debate público e compartilhar conhecimento.
Lançado em 2025 para marcar os dez anos da M2 Comunicação Jurídica, o podcast “Sem Juízo” consolidou-se como um espaço de discussão sobre comunicação, liderança, reputação e marketing jurídico, reunindo profissionais que analisam as transformações da advocacia contemporânea.
Em um ambiente cada vez mais competitivo, a principal mensagem do episódio é clara: conhecimento jurídico permanece indispensável, mas construir credibilidade, autoridade e visibilidade tornou-se parte da estratégia de qualquer profissional que pretende crescer de forma consistente na advocacia.